Kalkulačka ceny influencera

Zjistěte, zda nabídka tvůrce dává vašemu podnikání ekonomický smysl. Zadejte celkové náklady kampaně a předpoklady prodeje: uvidíte náklady na 1 000 zhlédnutí, příspěvek na úhradu po nákladech kampaně a počet objednávek pro bod zvratu. Výpočet je zdarma přímo na stránce, bez účtu.

Vyhodnoťte nabídku tvůrce

$

Zahrňte odměnu tvůrce, práva k užití, poplatky agentuře a další fixní náklady kampaně. Náklady již odečtené při výpočtu marže nezapočítávejte znovu.

Váš předpoklad, nikoli zaručený výsledek. Zhlédnutí nejsou počet unikátních osob ani zobrazení reklamy.

$

Průměrná tržba na objednávku po slevách, bez daně z prodeje.

%

0–100 %. Podíl tržeb, který zbývá po nákladech na produkt, vyřízení objednávky, platby a dalších variabilních nákladech objednávky, před náklady této kampaně.

%

0–100 %. Podíl zhlédnutí vedoucích k objednávce; 0,1 % znamená jednu objednávku na 1 000 zhlédnutí. Nejde o konverzi z kliknutí na nákup.

Očekávaný příspěvek po nákladech kampaně
$2,000.00

Očekávané tržby × příspěvková marže − celkové náklady kampaně. Záporná hodnota znamená nepokryté náklady, ještě před fixní režií a daněmi.

Náklady na 1 000 zhlédnutí (CPM ze zhlédnutí)
$20.00

Celkové náklady kampaně ÷ očekávaná zhlédnutí × 1 000. Pomlčka znamená, že nejsou žádná zhlédnutí pro výpočet ceny; nejde o CPM ze zobrazení reklamy.

Očekávané objednávky
100.00

Očekávaná zhlédnutí × předpokládaná konverze na nákup. Desetinné hodnoty představují průměry modelu, nikoli dokončené objednávky.

Očekávané tržby
$10,000.00

Očekávané objednávky × průměrná hodnota objednávky, před odečtením nákladů.

Maximální náklady kampaně v bodě zvratu
$4,000.00

Příspěvek dostupný k pokrytí celé kampaně při předpokládaném výsledku. Jde o rozpočtový strop, nikoli odhad tržní ceny.

Objednávky pro bod zvratu, zaokrouhlené nahoru
50

Počet celých objednávek potřebných k pokrytí kampaně. Pomlčka znamená, že z objednávky nezbývá žádný příspěvek na úhradu kladných nákladů kampaně.

Konverze zhlédnutí na nákup pro bod zvratu
0.0500%

Nahoru zaokrouhlené objednávky pro bod zvratu ÷ očekávaná zhlédnutí × 100; výsledek se zobrazuje zaokrouhlený nahoru na čtyři desetinná místa. Nad 100 % nelze v tomto modelu náklady pokrýt; bez zhlédnutí není míra definovaná.

Příspěvek při 50 % očekávaných zhlédnutí
$0.00

Scénář s nižším počtem zhlédnutí po odečtení nákladů kampaně. Konverze, hodnota objednávky, marže a náklady kampaně zůstávají stejné.

Příspěvek při 150 % očekávaných zhlédnutí
$4,000.00

Scénář s vyšším počtem zhlédnutí po odečtení nákladů kampaně. Tyto scénáře zkoumají citlivost výpočtu; nejde o prognózy ani intervaly spolehlivosti.

Co je kalkulačka ceny influencera pro zadavatele?

Kalkulačka ceny influencera pro zadavatele ověřuje nabídku z pohledu ekonomiky vašeho podnikání. Z celkových nákladů kampaně a vlastních předpokladů vypočítá očekávané objednávky, tržby, příspěvek na úhradu a prodejní cíl pro bod zvratu. Konverze a marže se zadávají v procentech a ve vzorci se dělí 100.

Výchozí příklad počítá s kampaní za 2 000 USD, 100 000 zhlédnutími, průměrnou objednávkou 100 USD, příspěvkovou marží 40 % a konverzí zhlédnutí na nákup 0,1 %. Výsledkem je 100 očekávaných objednávek, tržby 10 000 USD a příspěvek 2 000 USD po odečtení nákladů kampaně. CPM ze zhlédnutí je 20 USD. Při příspěvku 40 USD na objednávku pokryje náklady 50 objednávek: 0,05 % ze 100 000 zhlédnutí.

Při 50 000 zhlédnutích stejný příklad právě pokryje náklady; při 150 000 zhlédnutích zbývá 4 000 USD po nákladech kampaně. V těchto scénářích se mění pouze zhlédnutí. Předvyplněné hodnoty jsou početní příklad, nikoli běžná výkonnost tvůrců nebo doporučená cena.

Zhlédnutí mohou zahrnovat opakované diváky. Kalkulačka nepředpovídá dosah, nepřiřazuje prodeje kampani, neodhaduje celoživotní hodnotu zákazníka ani neměří povědomí o značce. Příspěvek po nákladech kampaně není čistý zisk firmy: stále je potřeba pokrýt fixní režii, daně a náklady, které jste nezahrnuli.

Příspěvek po nákladech kampaně = zhlédnutí × konverze × hodnota objednávky × marže − náklady kampaně$2,000Očekávaný příspěvek ponákladech kampaně50Objednávky pro bodzvratu, zaokrouhlenénahoru

Jak vyhodnotit nabídku influencera

Použijte stejný rozsah kampaně, stejné sledované období a předpoklady, které dokážete vysvětlit člověku schvalujícímu rozpočet.

  1. 01

    Zadejte úplné náklady kampaně

    Sečtěte odměnu tvůrce, práva k užití, agenturní poplatky a další fixní náklady kampaně. Variabilní náklady objednávky zahrňte do příspěvkové marže, aby se nic nepočítalo dvakrát.

  2. 02

    Stanovte předpoklady zhlédnutí a prodeje

    Očekávaná zhlédnutí odvoďte od srovnatelných sponzorovaných příspěvků. Samostatně zadejte předpoklad konverze zhlédnutí na nákup; míra interakcí ani konverze návštěvníků e-shopu nejsou totéž.

  3. 03

    Ověřte podmínky pro bod zvratu

    Porovnejte nahoru zaokrouhlený cíl objednávek s historií svých prodejů. Než určíte únosný rozpočet, zkontrolujte maximální náklady kampaně a scénář s 50 % zhlédnutí.

  4. 04

    Posuďte publikum a smluvní podmínky

    Výpočet doplňte posouzením publika tvůrce, sjednaných výstupů, práv k užití a podmínek měření. I nabídka, která vychází v tabulce, potřebuje věrohodné publikum a realizovatelné zadání.

Proč používat kalkulačku ceny influencera?

Pro značky, agentury, zakladatele a marketingové týmy, které určují ekonomicky únosný rozpočet navrhované spolupráce.

  • Posuďte nabídku tvůrce

    Než schválíte rozpočet, převeďte pevnou cenu na CPM ze zhlédnutí a konkrétní požadavek na prodeje.

  • Stanovte rozpočet pro vyjednávání

    Zjistěte, jaké celkové náklady kampaně pokryjí vaše předpoklady. Ponechte rezervu na požadovaný příspěvek a případné další náklady.

  • Porovnejte rozsah kampaní

    Každou nabídku propočítejte se stejnými předpoklady včetně nákladů na práva a produkci. Porovnávejte shodné výstupy a stejné definice zhlédnutí.

  • Vysvětlete dopad slabšího výsledku

    Ukažte, jak se změní příspěvek, pokud zhlédnutí dosáhnou jen poloviny základního předpokladu. Když je nákupní zájem publika nejistý, konverzi upravte samostatně.

Jak proměnit cenovou nabídku v návrh spolupráce

Ekonomiku kampaně použijte jako jeden z podkladů průzkumu tvůrců. Další krok spojí veřejné důkazy, vhodnost publika a jasný návrh ke kontrole.

Průzkum tvůrců a návrhy spolupráce
Jak proměnit cenovou nabídku v návrh spolupráce01Co jekalkulačka cenyinfluencera prozadavatele?02Jak proměnitcenovou nabídkuv návrhspolupráce03Průzkum tvůrcůa návrhyspolupráce

Získejte lepší výsledky s konektory

Přeneste vybrané profily, nabídku a předpoklady do Okou, kde můžete posoudit vhodnost publika a připravit návrh spolupráce ke kontrole.

Užitečné konektory

  • Google Sheets
  • Notion
  • Gmail

Průzkum tvůrců a návrhy spolupráce

Připojte aplikace, které obsahují nejnovější zdrojový materiál. Znovu použijte kroky jako pracovní postup. Automatizaci přidejte pouze tehdy, když by pracovní postup měl začít spouštěčem nebo plánem.

Zobrazit příklad pracovního postupuProcházet příklady pracovních postupů

Časté otázky ke kalkulačce ceny influencera

Určí tato kalkulačka tržní cenu influencera?

Ne. Vyhodnocuje, co si vaše firma může dovolit při zadaných předpokladech. Cena tvůrce závisí také na výstupech, vhodnosti publika, právech k užití, exkluzivitě, produkci a poptávce. Kalkulačka nepoužívá cenové benchmarky podle počtu sledujících.

Jak se počítá CPM?

Celkové náklady kampaně se vydělí očekávanými zhlédnutími a vynásobí 1 000. Kampaň za 2 000 USD s očekávanými 100 000 zhlédnutími má CPM ze zhlédnutí 20 USD. Zhlédnutí nejsou zobrazení reklamy ani unikátní osoby, proto porovnávejte pouze nabídky se stejnou definicí zhlédnutí a stejným obdobím.

Jakou konverzi mám zadat?

Použijte podíl zhlédnutí obsahu, který podle vás povede k objednávkám. Například 0,1 % znamená jednu objednávku na 1 000 zhlédnutí. Konverze webu obvykle vychází z návštěvníků, nikoli zhlédnutí; nepřebírejte ji bez zohlednění přechodu od sledování k návštěvě. Výchozí hodnota je příklad, nikoli výkonnostní benchmark.

Mám použít hrubou marži, nebo příspěvkovou marži?

Použijte příspěvkovou marži po nákladech na produkt a dalších variabilních nákladech objednávky, například vyřízení a platebních poplatcích. Pokud při výpočtu hrubé marže odečítáte pouze náklady na produkt, nejprve odečtěte také zbývající variabilní náklady. Poplatky za kampaň zahrňte do celkových nákladů kampaně, nikoli na obě místa. Fixní režie a daně nejsou ve výsledku zahrnuty.

Proč se objednávky pro bod zvratu zaokrouhlují nahoru?

Část objednávky nelze dokončit. Vydělte celkové náklady kampaně příspěvkem na jednu objednávku a zaokrouhlete nahoru na celou objednávku. Konverze pro bod zvratu používá tentýž zaokrouhlený cíl, takže obě hodnoty popisují stejnou podmínku.

Co znamenají nulové hodnoty nebo pomlčka?

Při nulových zhlédnutích model počítá s nulou objednávek a nedefinovaným CPM ze zhlédnutí i konverzí pro bod zvratu. Nulová hodnota objednávky nebo marže znamená nulový příspěvek na pokrytí kladných nákladů kampaně; počet objednávek pro bod zvratu se proto zobrazí jako pomlčka. Nulové náklady kampaně pokryje nula objednávek. Prázdné, záporné, nečíselné či nekonečné hodnoty nebo procenta nad 100 % ponechají všechny výsledky prázdné až do opravy.

Jsou nižší a vyšší scénář prognózy?

Ne. Používají 50 % a 150 % očekávaných zhlédnutí při neměnné konverzi, hodnotě objednávky, marži a celkových nákladech kampaně. Ukazují citlivost na jediný předpoklad. Skutečná konverze a náklady se také mohou měnit; pro další varianty upravte i tyto vstupy.

Je výpočet zdarma a musím připojit účet?

Kalkulačka je zdarma a funguje přímo na této stránce. K výpočtu nepotřebujete účet, přihlášení k sociální síti ani konektor. Nenačítá statistiky tvůrce a neodesílá zadané hodnoty do analytické služby.

Okou má také audit profilu influencera, the kalkulačka CPM a kalkulačka ROAS.

Připravte zadání kampaně s tvůrcem

Přeneste vybrané profily, nabídku a předpoklady do Okou, kde můžete posoudit vhodnost publika a připravit návrh spolupráce ke kontrole.

Posoudit nabídku tvůrce